“這或許是近幾年最具東方神韻的醬酒産品之一(yī)。”

2022年12月30日，中華酒新品正式上市，将超級IP與傳統文化融會貫通，集東方美學設計和高品質醬酒于一(yī)身，極具品牌張力。

在醬酒市場進入調整周期，醬酒企業尋求轉型升級的特殊節點，首度上新的中華酒業也引起行業高度關注。2023年的醬酒市場到底青睐怎樣的産品？以高品位産品謀求高質量發展的中華酒業正在書(shū)寫一(yī)個關于品牌、品質、文化和大(dà)國風範的全新答案。

中華酒重磅新品投産上市

内外(wài)兼修彰顯稀缺價值

該如何定義一(yī)款獨具品位的高端醬酒？

顯然，僅有高價位并不足以支撐高端價值，而塑造高端産品的過程，則是一(yī)場超越馬拉松的長跑，既要有韌勁、耐力，還要有精雕細琢的工(gōng)匠精神和極具感染力的文化内涵。

背靠北(běi)京一(yī)輕和首都酒業雄厚産業資(zī)源加持的中華酒業，在一(yī)年更始的時刻帶來的新品力作，無疑配得上高品位、高價值的評價。其獨特的包裝超脫了傳統酒類産品的設計思路，将超級品牌IP與典型東方元素結合，爲品牌創造了專屬的文化符号，也讓産品格調有了質的飛躍。

首款主銷産品中華酒主體(tǐ)采用中國紅配色，釉色均勻純正，氣度非凡；圓合方正的瓶型設計沿襲了古典東方美學的精髓，瓶身五條淺浮雕波浪玄紋，一(yī)路奔流融彙、兼容并蓄，寓意中華文明綿延不絕；瓶蓋的靈感則源自中華建築的經典構型“鬥拱”，以“華”字爲型，寓意華夏盛世；瓶身最點睛的一(yī)筆要屬毛體(tǐ)書(shū)法揮毫的“中華”品名，筆法蒼勁有力，盡顯意氣風華。

在設計上構建中華文化和東方審美的獨特風格，足可見出中華酒業在塑造品牌文化内涵上的獨到見解。設計理念所展現的大(dà)國風範賦予了中華品牌品位的高度，而釀于中國醬酒核心産區的卓越酒體(tǐ)則賦予了品牌品質的高度。

據了解，中華酒産自赤水河中遊河谷，恪守傳統大(dà)曲醬香古法釀造工(gōng)藝，科學甄選高年份塔尖級酒體(tǐ)，酒體(tǐ)經長期陶壇貯存，輔以25年稀有老酒悉心勾調而成，呈現出清亮微黃、醬香突出、幽雅細膩、陳香舒适、酒體(tǐ)醇厚、諸味協調、層次豐富、回味悠長、空杯留香持久等典型特點。

此外(wài)，中華酒業設立“中華酒質量委員(yuán)會”，聚集頂級白(bái)酒大(dà)師們的力量爲産品品質保駕護航，也充分(fēn)彰顯了中華酒業的匠心精神。内外(wài)兼修，才可成就一(yī)瓶承載中華品位的中華酒。

據品牌方透露，中華酒2022上市首發紀念裝僅限量生(shēng)産50噸，爲全國經銷渠道産品，建議零售價爲1499元/瓶，讓産品的稀缺價值更爲顯著。

另一(yī)款首發産品中華酒（品味）則呈現了另一(yī)種風格——高貴典雅，瓶身采用經典梅瓶設計，以中國傳統文化中顔色的最高等級天壇藍(lán)爲主色，從國寶級名作《千裏江山圖》中汲取創作靈感，讓這款産品多了一(yī)些古典美學的深邃和婉約。作爲大(dà)客戶團購專屬産品，這款幽雅細膩、醇厚柔和的中華酒（品味）無疑是優質消費(fèi)圈層的不二之選。

文化引領

重塑高端白(bái)酒品類的價值表達

一(yī)直以來，中華老字号都被認爲是最能代表工(gōng)匠精神的企業。一(yī)塊牌匾、一(yī)個烙印，滿是質樸、誠懇和執着，陪伴着幾代中國人的成長。

誕生(shēng)于1959年的中華酒，見證了中華民族騰飛的曆史，并作爲崇高禮遇的象征，出現在衆多重要場合。

而沿襲和繼承了中華民族優秀文化傳統，具有深厚曆史底蘊的中華酒正在煥發出全新的活力。2022年，中華酒全新品牌形象誕生(shēng)，定位五大(dà)标準，樹(shù)立起中國白(bái)酒品質新高度。

在品牌主張層面，中華酒也不負曆史榮光，以“中華品位，品味中華”的口号吹響了诠釋文化内涵、傳遞文化自信、承載文化品位的号角，以高端醬酒産品托舉起品牌文化價值的高度，将廣泛的品牌認知(zhī)再度深化。

在行業人士看來，深究中華酒在品牌和産品方面的革新，就能看到一(yī)個老字号品牌正确處理傳承、創新與發展之間關系的典型樣本，也正是因爲中華酒在品牌上堅守傳承、在品質上精益求精、在文化上推陳出新，才能得到消費(fèi)者的認可，真正擦亮這塊金字招牌。

高端醬酒搶跑2023

中華酒何以後發先至？

不久前，海納機構總經理、中國酒業協會常務理事呂鹹遜對2023年中國酒業發展進行了預測。關于醬酒賽道，呂鹹遜明确表示：“醬香型白(bái)酒一(yī)定是2023年中國酒業最好的賽道，品質+文化将是關鍵，未來會是好酒和差酒之争、高年份酒和低年份酒之争、名酒和無名酒之争，消費(fèi)者的理性選擇、個性化選擇也會更加突出。”

随着理性消費(fèi)意識覺醒，高端醬酒消費(fèi)者已經不再滿足于感官方面的享受，開(kāi)始追求更高層次的精神需求，極緻的品質和精神體(tǐ)驗成爲高端醬酒新的消費(fèi)趨勢。基于此，中華酒在塑造品質硬實力和文化軟實力方面的前瞻性就顯露出來。

其一(yī)，中華酒的高端品質具備持續進化的産業基礎。中華酒業背靠首都國企北(běi)京一(yī)輕的強大(dà)資(zī)源加持，不斷探索和積累高端白(bái)酒的傳統釀造工(gōng)藝與科研技術儲備，秉持長期主義，在中國醬酒核心産區--赤水河畔的仁懷茅台鎮計劃投巨資(zī)打造集生(shēng)态、釀造、貯存、包裝、文化、景觀、酒旅等一(yī)體(tǐ)化的綜合體(tǐ)驗型酒谷，占地315畝，設計目标産能8000噸，未來還會持續布局和擴大(dà)建設醬香生(shēng)産基地。爲品牌賦予可持續發展的韌性和後勁。

其二，中華酒的文化内涵順應時代發展的精神需求。在曆史長河中，文明的交流和碰撞從未缺席，而一(yī)個國家的文化影響力，很大(dà)程度上取決于綜合國力。但當下(xià)中華民族實現偉大(dà)複興的關鍵節點，中華酒展現了作爲高端醬酒的大(dà)格局，從崇高禮遇的象征進化爲中華品位的載體(tǐ)，以稀缺價值助力文化傳播，更迎合了消費(fèi)者不斷覺醒的文化自信。

其三，中華酒的品牌運營能夠把握住渠道布局和消費(fèi)者培育的關鍵環節。大(dà)道至簡，高端醬酒一(yī)定要回歸“最後一(yī)公裏”，與渠道同頻(pín)共振，爲消費(fèi)者提供優質服務和良好體(tǐ)驗。中華酒業将依托首都區位優勢、頂尖科研能力、卓越酒體(tǐ)品質和北(běi)京一(yī)輕的資(zī)源實力，創建新型商業模式，塑造白(bái)酒頭部品牌新格局。

在行業人士看來，醬酒的調整期正是中華酒彎道超車(chē)的曆史機遇，品牌的承襲、品質的傳承、文化的格局将爲中華酒塑造長期主義的競争優勢，在2023年的高端醬酒賽道創造新的文化典範。