“年味”越來越濃，一(yī)年一(yī)度的白(bái)酒春節品牌大(dà)片PK又(yòu)來了。這些品牌創意中，有阖家團圓喜氣洋洋的，有溫情催淚的，也有搞笑魔性的。
近日，白(bái)酒品牌——中華酒，釋放(fàng)出的新春大(dà)片《有中華就有年味》讓人眼前一(yī)亮。放(fàng)棄了常規廣告和病毒式文案策略，中華酒以迷你劇的形式，通過中華燈籠、中華剪紙(zhǐ)、中華刺繡、中華酒四⼤年俗的精⼼演繹，爲我(wǒ)們講述中國人的年味。
知(zhī)酒君認爲，中華酒自帶IP效應，與春節的喜慶氣氛完美契合，通過淋漓盡緻的表現中華文化，與消費(fèi)者産生(shēng)情感共鳴，也完成了“過中國年，喝(hē)中華酒”的場景與品牌鏈接。
這是一(yī)種創新，也借勢舉起了中華品牌的價值高度，與文化深度。
強共鳴的春節文化共慶中華年，瞄定情感觸點

兔年春節，是三年來最受關注也最具年味兒的一(yī)年。據國新辦介紹，春節期間的客流總量約20.95億人次，同比增幅高達99.5%，也将恢複到2019年同期的70.3%。在春運熱起來的背後，是濃起來的年味：思鄉心切的遊子踏上歸途，久未相見的家人親朋，終于可以團聚吃上熱騰騰的年夜飯。

因此，兔年春節成爲白(bái)酒營銷大(dà)顯身手的重要節點。

在随處可見的白(bái)酒廣告中，一(yī)則《有中華就有年味》賀歲短片在多家媒體(tǐ)、各大(dà)門戶網站上線，營造起濃烈的春節氛圍，更激起消費(fèi)者對于新年的最深處的記憶。

既有年俗展現。一(yī)把剪刀、一(yī)張紅紙(zhǐ)，再經過一(yī)雙巧手的雕琢。起起落落間，一(yī)張張紅紙(zhǐ)變成了靈動精巧的窗花。喜慶的窗花，印證着對家人團聚、生(shēng)活富足的喜悅之情。

更有文化内涵。挂燈籠是春節喜慶團圓的典型代表，更是中華文化的一(yī)個縮影，每一(yī)個工(gōng)藝，每一(yī)個步驟，體(tǐ)現的不僅僅是儀式感，更是一(yī)代代手藝人匠心和智慧的文化價值。“燈籠如人，都得有副好骨架子，這才能撐得住，立得住。”民俗的背後是一(yī)代一(yī)代的傳承，爲人處世的道理。

知(zhī)酒君認爲，中華酒業的這則春節短片，通過窗花、燈籠、錦繡、中國酒四個觸點再現春節的喜氣氛圍，挖掘消費(fèi)者心目中對于春節的“獨家記憶”，或團聚，或喜慶，與受衆共情互動、深度觸達消費(fèi)者，将中華酒的品牌符号融入到春節氛圍。

通過文化短片進行賀歲，本質上時中華酒深挖品牌内涵，回答春節爲什麽喝(hē)酒、喝(hē)什麽酒、爲什麽喝(hē)中華酒等問題。物(wù)質層面上，中華酒所代表的高品質醬酒，滿足過年團聚更高的味覺需求。但更爲重要的是精神層面，喝(hē)酒、喝(hē)美酒不僅僅局限于物(wù)質層面，更是思想與文化的深層需求。

站位高端品質與高位文化的中華酒，顯然迎合了來自物(wù)質與思想上的雙重需求。毫無疑問，中華酒與賀歲短片，蘊含了中華品牌獻禮中華，每一(yī)個中華人過一(yī)個團圓、紅火(huǒ)、錦繡吉祥年的美好祝願。
強文化底蘊的品牌多維文化内涵，閃耀“中華”價值

農曆癸卯兔年是疫情後時代的首個春節，人流湧動，消費(fèi)複蘇，消費(fèi)旺季已然來臨。各大(dà)酒企摩拳擦掌，自然不會放(fàng)過這個營銷良機。通過各種線下(xià)與線上營銷活動，搶占消費(fèi)者。但知(zhī)酒君認爲：最能打動人心，引發共鳴的隻有兼具溫度與情感的營銷，才能像年味一(yī)樣走心，讓人記住。

從《有中華就有年味》的賀歲短片可以看出，中華酒除了其品牌觸點廣、文化影響深的優勢外(wài)，也在于其很好的結合春節消費(fèi)者的情感需求，在情感、文化和場景三大(dà)維度，傳遞品牌内涵和中華酒的價值。

首先是情感爆點。泱泱中華，上下(xià)五千年;巍巍中華，生(shēng)生(shēng)不息。“中華”二字，是15億全球華人的共同信仰紐帶，更飽含五千多年的文化内涵和輝煌曆史。而繼承中華民族優秀文化傳統的春節，寄托着人們對于阖家美滿，國泰民安的美好期許，在新時代下(xià)煥發出全新的活力。

父母準備的年夜飯，親人期盼的唠家常，發小(xiǎo)久違的歡聚......這滴滴點點，驅使着異鄉的遊子踏上了歸家的旅途。随着賀歲短片的全面發布，在舉杯中華酒的同時，年味在傳遞、情感在傳遞、文化在傳遞，也将“中國年，喝(hē)中華酒”的情感營銷深植消費(fèi)者心智。

其次是文化高點。誕生(shēng)于1959偉大(dà)時刻的中華酒，更見證了新中國昂首闊步地走向世界舞台，目睹了中華民族從“從站起來、富起來到強起來”的偉大(dà)飛躍。

更重要的是，随着經濟繁榮和中華民族世界地位的提高。“中華”二字，代表着上下(xià)五千年的文化底蘊與國家實力，在世界民族之林持續綻放(fàng)光彩。對于全球華人而言，“中華”不僅僅是彼此的身份與血脈象征，更是來自全球華人突破地域限制的情感紐帶。

随着大(dà)國崛起，中華酒背後的家國情懷。更容易激發和滿足消費(fèi)者的精神需求。以此類推，無論是端午、中秋、國慶等重大(dà)團圓節日，中華酒都能更好的滿足消費(fèi)者對品牌的情感訴求，實現既有面子、又(yòu)有裏子的社交。

最後是場景營銷。春節正是走親訪友、家庭聚會的時刻，“無酒不成席，有酒才是年”，傳遞和烘托年味文化，中華酒十分(fēn)契和春節這一(yī)場景。從品牌來看，“中華”二字自帶流量，彰顯華夏文化氣度與風度，與春節這佳節遙相呼應，更爲鮮明的诠釋品牌内涵，傳遞品牌文化。從設計來看，中華酒”采用代表喜慶、吉祥的中華紅作爲瓶身和外(wài)包裝主色調，采用方瓶造型設計，象征中國文化的光芒綻放(fàng)。最爲吸睛的紅色，更符合春節這個喜慶團圓的氛圍。

知(zhī)酒君認爲，随着國民經濟的發展，人們喝(hē)酒不再是因爲匮乏和上瘾，而是盡可能愉悅地感受人生(shēng)況味。高端美酒，就要符合這種時代需求，高品位中華酒的推出，就是對消費(fèi)升級趨勢的把握和反饋。基于對品質的嚴格要求，中華酒2022上市首發紀念裝僅限量生(shēng)産50噸，更具稀缺屬性。
酒商的未來之星亮劍三大(dà)優勢，創領文化時代
站在行業角度來看，當下(xià)醬酒行業正面臨熱度高漲後的理性回調，這對整個醬酒行業造成了一(yī)定沖擊。步入2023年，整個醬酒産業已經從醬酒品類熱到品牌醬酒熱，優質品牌依然是稀缺。換句話(huà)說，好的醬酒品牌會越來越好，沒有崛起的醬酒品牌發力會越來越難，醬酒行業分(fēn)化不可逆。毫無疑問，對于酒商而言，醬酒依舊(jiù)是個好賽道。
但從行業角度來看，高端化是白(bái)酒未來的主導方向。在行業消費(fèi)升級的大(dà)背景下(xià)，白(bái)酒高端化的長期發展趨勢已經明朗。随着我(wǒ)國人均收入的提升，消費(fèi)者開(kāi)始追求高端品牌帶來的精神滿足，并願意承擔商品溢價，對于高端白(bái)酒的需求有增無減，高端化無疑是未來白(bái)酒的“财富密碼”！
關鍵的是，如何在衆多醬酒品牌中找到最佳選品？知(zhī)酒君認爲，酒商選品更爲看重的是企業實力與發展潛力，中華酒無疑提供了最佳的選擇的角度和理由。
從企業實力來看，中華酒業背靠首都國企北(běi)京一(yī)輕，在中國醬酒核心産區--赤水河畔的仁懷茅台鎮計劃投巨資(zī)打造集生(shēng)态、釀造、貯存、包裝、文化、景觀、酒旅等一(yī)體(tǐ)化的綜合體(tǐ)驗型酒谷，占地315畝，設計目标産能8000噸，未來還将持續布局和擴大(dà)大(dà)曲醬香生(shēng)産基地。這一(yī)系列規劃，爲成爲行業頭部品牌和超級大(dà)單品方面賦予可持續發展的韌性和後勁。
在品質上，中華酒産于中國醬香白(bái)酒核心産區—貴州仁懷茅台鎮，采用優質的本地紅纓子高粱、優質小(xiǎo)麥、赤水河水爲原料，按照傳統大(dà)曲醬香（坤沙）工(gōng)藝精心釀造而成。在勾調中以酒勾酒，不添加任何外(wài)來香精香料物(wù)質。值得一(yī)提的是，在釀造過程中，中華酒甄選出高年份塔尖級酒體(tǐ)，酒體(tǐ)經長期陶壇儲存，輔以25年稀有老酒悉心勾調而成。具有酒體(tǐ)微黃透明、醬香突出、幽雅細膩、醇厚豐滿、回味悠長、空杯留香持久的大(dà)曲醬香白(bái)酒典型風格。
在科研上，北(běi)京一(yī)輕旗下(xià)北(běi)京一(yī)輕研究院爲中華酒建立了嚴謹科學的高品質酒體(tǐ)甄選标準，以現代科技手段實現醬酒複雜(zá)風味物(wù)質的篩選，完成了結構鑒定、風味貢獻分(fēn)析和風味物(wù)質的來源分(fēn)析及調控。将儀器分(fēn)析結果與感官品評結果相結合，實現互補，爲中華酒産品進行了科學背書(shū)。
備靠首都大(dà)型國企，秉持長周期重資(zī)産布局，再加上立足文化高點的品牌内涵，成爲了中華酒能夠在高端賽道中脫穎而出的重要原因，中華品牌也勢必爲醬酒産業的高質量發展扛旗領航。