又(yòu)到一(yī)年年關時，每到這個時間節點，都會有人談論一(yī)個問題，爲什麽傳統的春節，沒有了以往熱鬧的氛圍？大(dà)部分(fēn)觀點認爲，生(shēng)活節奏越快，工(gōng)作壓力越大(dà)，就越沒有節日的味道。民俗越來越少，年味兒越來越淡，已經成爲不争的事實。2023年是疫情管控全面放(fàng)開(kāi)後的首個春節，承載了老百姓更多的期待。經曆了三年疫情的人們，期待春節期間與家人團圓，過一(yī)個歡樂祥和、年味兒濃厚的中華年。

出于對2023年春節消費(fèi)層變化的精準洞察，向來貫徹“中華品位 品味中華”價值主張的中華酒，于近日上線春節賀歲視頻(pín)，通過對四大(dà)年俗的溫情描述，向國人深情傳達了年俗賦予春節年味兒的重要意義，并強化國人傳承曆史文化的重要性。

中華酒X中華年，從賀歲視頻(pín)品味年味裏的品牌濃情

現在社會流行一(yī)個詞：儀式感，這一(yī)點國人深有體(tǐ)會，因爲中國人素來注重儀式感。經過幾千年的文化傳承和發展，春節已經成爲中華儀式感最強的一(yī)個節日。但不可否認的是，眼下(xià)一(yī)些傳統習俗似乎已經成了遙遠的記憶，帶點年味兒的活動似乎隻剩下(xià)了貼春聯、看春晚。真正的年味離(lí)我(wǒ)們越來越遠，但随着“中華酒”賀歲視頻(pín)的正式發布，我(wǒ)們看到，年味兒正在被傳遞。

在這支極具傳統文化色彩的賀歲視頻(pín)中，“中華酒”精選了挂燈籠、貼窗花、織錦繡、喝(hē)“中華酒”四個場景，讓人們在傳統年俗中體(tǐ)味春節帶來的幸福感，讓年味兒真正回歸。

大(dà)紅燈籠高高挂，張燈結彩迎新春，這是刻印在多少中國人心中的春節景緻？追溯來看，這一(yī)習俗源于2000多年前的西漢時期，人們在過年期間挂起象征團圓意義的紅燈籠，後來燈籠就成了中國人喜慶的象征。紅燈籠在民間有着重要意義，它寓意着新年鴻運當頭，來年幸福安康萬事如意。每當人們把大(dà)燈籠、小(xiǎo)燈籠一(yī)個個挂起來時，春節的“煙火(huǒ)氣”才算真正到來。燈籠制作不易，這一(yī)點在“中華酒”的賀歲視頻(pín)中也得以體(tǐ)現和表達。一(yī)位老爺爺準備好竹條、紙(zhǐ)、線等材料，并耐心地向小(xiǎo)孫子講述着每一(yī)步的制作過程。“燈籠如人，都得有副好骨架子，這才能撐得起，立得住。”一(yī)席話(huà)，既講述了制作燈籠的關鍵所在，又(yòu)教導了後代做人要有骨氣的人生(shēng)道理。

剪紙(zhǐ)同樣是中國最古老的民間藝術之一(yī)，至今已有2000多年的曆史。一(yī)張紅紙(zhǐ)，一(yī)把剪刀，就能剪出千姿萬彩、剪出富貴吉祥。在“中華酒”賀歲視頻(pín)中，一(yī)張張紅色的紙(zhǐ)頭，在老奶奶靈巧的手中漸漸剪出了形狀。當這一(yī)張張看似簡單，實則飽含了家人祝福的剪紙(zhǐ)貼在窗戶上，節日立刻被裝點得更加紅火(huǒ)富麗和喜氣洋洋，這才是真正的年味兒。

在燈籠和窗花之後，一(yī)根繡花針、一(yī)塊紅布、幾紮不同色彩的絲線出現在視頻(pín)中。這些普通的物(wù)品，在一(yī)位女子靈巧的雙手間，逐漸被繡成了一(yī)副精美的綿繡。在這一(yī)針一(yī)線間，年味也逐漸彌漫開(kāi)來。過年，除了有燈籠和窗花，錦繡也是年俗文化中不可或缺的一(yī)部分(fēn)，它同樣是中華文化傳承中的重要部分(fēn)。

人們在千絲萬線中，繡出來年好光景，繡出祖國大(dà)好山河，代表了對家國的美好祝願。可千萬不要小(xiǎo)看這樣一(yī)幅錦繡，即使面積不大(dà)的一(yī)幅圖，也是由上萬針織成，它寄托的是人們對生(shēng)活的美好希望，承載着的是厚重傳統文化和生(shēng)活理念。

過年是一(yī)種文化，年味兒需要載體(tǐ)。對于國人來說，除了民俗活動外(wài)，酒更是春節期間的标配。幾千年的白(bái)酒釀造技藝和傳統文化傳承，使酒成爲親朋好友之間祝福和感情的重要載體(tǐ)。巍巍華夏，見證中華文化燦爛光輝；品質匠心，釀造一(yī)瓶卓爾不群“中華酒”。在傳承中華曆史幾千年的這一(yī)特殊節點，挂燈籠、貼窗花、織錦繡、品“中華”，這才是真正的年味兒！

打造春節超級文化IP，“中華酒”憑什麽？

“百節年爲首”，對于中國家庭而言，春節是最重要的一(yī)個節日，如何讓年味兒更濃？“中華酒”有自己的表達方式。可以看到，“中華酒”選擇在12月投産、1月初上市、1月中旬上線賀歲視頻(pín)，一(yī)系列連貫動作背後，是“中華酒”希望年味兒更濃的美好心願。因此通過文化表達，向行業和消費(fèi)者進一(yī)步傳遞“中華品位 品味中華”的品牌主張。如今來看，“中華酒”的文化表達不是簡單輸出文化，而是與傳統文化融合在一(yī)起，再向消費(fèi)者精準表達，從而将“中華酒 中華年”打造成自己的超級IP。

從品牌張力來看，“中華酒”自帶流量，品牌彰巍巍華夏之氣度，蘊五千年中華文明之精粹。根脈之深、積澱之厚，很鮮明地向消費(fèi)者诠釋文化内涵，傳遞文化自信。

從産品視覺來看，“中華酒”采用代表喜慶、吉祥的中華紅作爲瓶身和外(wài)包裝主色調，采用方瓶造型設計，呈現出“圓合方正”的中華美學，更寄寓着東方文化深厚的哲學精神與獨特的時空意識，展現着中華民族承天納地、情合四海的胸襟。在酒瓶的正中，刻有“中華”二字，采用偉人毛體(tǐ)書(shū)法道勁揮毫，盡顯中華民族騰飛之勢。中國人凡是過年過節等喜慶日子都十分(fēn)講究，紅色最能代表國人心中的團圓和祝福。因此，無論是送給家人好友，還是自飲，“中華酒”都能成爲好的選擇。

從産品定位來看，中華酒建議零售價爲1499元/瓶，定位高端白(bái)酒市場。随着人們經濟水平的不斷提高，他們對白(bái)酒的追求不再隻滿足于感官享受，而是注重高品位的文化體(tǐ)驗與精神享受，高端白(bái)酒從過去(qù)喝(hē)“貴”向重品牌價值、重精神内涵的“高品位”需求轉變。

在酒業進入高質量發展的市場趨勢下(xià)，中華酒優勢突出，其依托首都區位優勢、頂尖科研能力、卓越酒體(tǐ)品質和北(běi)京一(yī)輕的全國網絡資(zī)源，将快速實現中華品牌的高端化、市場的全國化，助推中國白(bái)酒高質量發展。

從産業發展來看，隻有長期主義的品牌才有發展空間。具體(tǐ)到“中華酒”來看，首都酒業兼中華酒業總經理劉立清表示，中華酒本着品質優先、長遠發展的根本原則，已制定了10~15年的長期發展戰略規劃，全新打造行業精英團隊，市場化運營，爲中華品牌的長期發展打下(xià)了堅實基礎。

如何讓年味濃起來？一(yī)桌家鄉菜、一(yī)份美好祝願缺一(yī)不可，更不能少了一(yī)瓶“中華酒”。如今，“中華酒”通過傳遞年味裏的品牌濃情傳遞品牌文化價值，爲高端酒文化傳播打了個樣！