節氣傳承又(yòu)小(xiǎo)寒，一(yī)歲一(yī)酒一(yī)生(shēng)肖。

1月6日，貴州茅台（甲辰龍年）生(shēng)肖酒在中華文明的重要發源地良渚正式發布。作爲生(shēng)肖茅台酒的第十一(yī)款産品，“龍茅”以更美的包裝、更美的設計、更美的理念，在年度東方主題色的呼應與市場和消費(fèi)者的期待下(xià)踏歲而來、閃耀登場，與24節氣文化酒、散花飛天等産品組成經典茅台的文化産品矩陣，在“美時代”以“我(wǒ)無止境”的精神爲消費(fèi)者創造“無止境”的美。

“選擇在良渚發布貴州茅台甲辰龍年生(shēng)肖系列産品，守根護脈、禮敬中華，具有非凡重要意義。龍騰九霄，必會風調雨順、社稷安甯、國泰民安。”茅台集團黨委書(shū)記、董事長丁雄軍在發布會上用“茅台生(shēng)肖酒，龍騰九霄；茅台尊者氣，氣宇軒昂；茅台追求美，美無止境”表達了對“龍茅”的期望。

▲茅台集團黨委書(shū)記、董事長 丁雄軍

酒業家現場獲悉，貴州茅台（甲辰龍年）生(shēng)肖酒在定價和規格上延續了近年來幾款生(shēng)肖茅台的特點，推出500ml裝和375ml*2禮盒裝兩種規格，定價分(fēn)别爲2499元/瓶和3599元/盒。作爲茅台生(shēng)肖酒矩陣的組成部分(fēn)，本次與“龍茅”一(yī)起上市的還有500ml茅台王子酒（甲辰龍年）和2.5L貴州大(dà)曲酒（甲辰龍年）兩款生(shēng)肖酒産品，滿足不同消費(fèi)者對美的期待。

“龍”問世演繹民族圖騰“文化的極緻”

龍，是圖騰、是祥瑞、是祝福，更是一(yī)種文明。一(yī)個“龍”字，足以濃縮五千年華夏文明的發展史。因爲龍，有了華夏兒女，因爲龍，華夏兒女都有一(yī)個共同的名字：龍的傳人。

正如丁雄軍所言，龍，是中華民族的圖騰，代表着力量和權威，智慧和知(zhī)識，幸運和祝福，也象征着尊榮高貴、吉祥如意、靈性神秘，一(yī)直是中國人的“守護神獸”，中華文明的重要象征，是中國人不可或缺的精神歸屬。

龍年，對于茅台來說，也一(yī)直是尤其關鍵的年份。1952年，茅台被評爲“全國四大(dà)名酒”，1964年，茅台開(kāi)展“兩期”試點，1976年，茅台“葵花牌”改用“飛天牌”，1988年，茅台榮獲“中國首屆食品博覽會金獎”，2000年，茅台榮膺“全國質量管理先進企業”，2012年，茅台獲評“世界烈酒大(dà)賽金獎”……這些獨特的年份都在茅台輝煌發展曆程中留下(xià)了生(shēng)動注腳、寫下(xià)了精彩篇章。

2024年的甲辰龍年，對于茅台來說，注定又(yòu)是一(yī)個特别值得紀念的年份。當前，茅台已進入“美時代”，茅台集團2024年度市場工(gōng)作會更是提出要創造“無止境”的美，“龍茅”生(shēng)在“美時代”，便注定了其與生(shēng)俱來的多種“美”特質。

在包裝方面，“龍茅”最大(dà)亮點無疑是缃葉黃這個年度東方主題色的運用和酒瓶身上的畫作《騰龍圖》，充分(fēn)彰顯了東方美學色彩和中華詩畫書(shū)法藝術的獨特魅力，盡顯茅台尊榮華貴氣質。

就在今年的1月1日清晨，2024年度東方主題色在三亞正式發布，是茅台對東方美學的極緻表達。酒業家了解到，本次發布的茅台龍年生(shēng)肖酒系列瓶身顔色均以年度主題色“缃葉色”爲基調，分(fēn)别采用柘黃色（茅台生(shēng)肖酒）、土褐色（貴州大(dà)曲生(shēng)肖酒）、明黃色（茅台王子生(shēng)肖酒）等3種不同顔色。

瓶身的生(shēng)肖畫作已經成爲茅台生(shēng)肖酒的經典之作，“龍茅”也不例外(wài)。據酒業家了解，“龍茅”的瓶身畫作，是由中國美術家協會理事、國家一(yī)級畫師苗再新所作的《騰龍圖》，采用了放(fàng)棄“純水墨”的畫法，通過結合瓶身的特性，以盤龍爲主題，以雲、火(huǒ)爲裝飾，加入綠色、紅色和黃色，用冷暖色調相結合的方式呈現出的“騰龍”，既突出了“龍”的威嚴，又(yòu)展現了“龍”的吉祥和好運。

此外(wài)，在酒盒的書(shū)法上，寫着“龍騰九霄，年谷順成，時和歲稔，四海承平。作爲中華民族的圖騰，龍自古被視爲天下(xià)太平之象征，有吉祥、尊榮、正義、興旺之寓意。甲辰至，貴州茅台隆重推出龍年生(shēng)肖酒，苗再新先生(shēng)爲此精心繪制《騰龍圖》，踏绛氣，興雲雨，利萬物(wù)，濟蒼生(shēng)。龍年生(shēng)肖酒集茅台文化、生(shēng)肖文化、書(shū)畫藝術之大(dà)成，鑒藏皆宜也。”

可以看出，一(yī)瓶茅台龍年生(shēng)肖酒，将龍作爲民族圖騰所蘊含的文化深意進行了淋漓盡緻的體(tǐ)現，這也正是“龍茅”的主題“龍騰九霄，四海安瀾”的寓意所在：龍騰九霄，必會風調雨順、社稷安甯、國泰民安。

拆解茅台生(shēng)肖酒品牌的成功，文化的成功

在白(bái)酒的個性化和文化時代，生(shēng)肖酒早已成爲行業的“一(yī)大(dà)标品”，每逢歲末年初，生(shēng)肖酒便集體(tǐ)出動。但是能像茅台生(shēng)肖酒一(yī)樣，成爲爆款的，甚少；能像茅台生(shēng)肖酒一(yī)樣，十年如一(yī)日的成爲爆款，更是罕見。走過十年，茅台生(shēng)肖酒早已成爲一(yī)種行業現象。

茅台生(shēng)肖酒的成功，離(lí)不開(kāi)茅台品牌的賦能，更離(lí)不開(kāi)茅台品牌背後，茅台爲生(shēng)肖酒所打造的文化價值。而茅台生(shēng)肖酒的收藏屬性，也是由文化來作爲核心的價值支撐。

一(yī)歲一(yī)瑞獸，一(yī)酒一(yī)茅台。2014年，茅台首次推出生(shēng)肖酒，把生(shēng)肖文化、五行文化、書(shū)法藝術、水墨畫等巧妙彙聚于一(yī)體(tǐ)，用曆史的厚重和文化的深遠造就了茅台生(shēng)肖酒，推出至今，已陸續發布了甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉雞年、戊戌狗年、乙亥豬年、庚子鼠年、辛醜牛年、壬寅虎年、癸卯兔年以及甲辰龍年等11款生(shēng)肖酒産品。

放(fàng)眼中華傳統文化體(tǐ)系，不管是生(shēng)肖文化、五行文化還是書(shū)法藝術、水墨畫，無一(yī)不是中華文化長河中的瑰寶，無一(yī)不具有強大(dà)的收藏價值。而當這四種文化融于一(yī)身，并結合了茅台文化，也就造就了茅台生(shēng)肖酒的“傳奇現象”。

有觀點認爲，茅台生(shēng)肖酒将中國傳統文化當中最具文化屬性和藝術價值的書(shū)法、國畫等傳統文化元素與産品相結合，每年邀請國内知(zhī)名畫家及書(shū)法家進行國畫、書(shū)法藝術創作，讓每一(yī)款生(shēng)肖産品都具有專屬書(shū)畫作品，賦予其獨特的藝術表現形式和文化價值。

尤其是，茅台生(shēng)肖酒還具有極高的稀缺屬性，擁有廣泛的消費(fèi)場景和龐大(dà)的消費(fèi)群體(tǐ)，也使得茅台生(shēng)肖酒具有了多重的價值。

經過十多年的發展，茅台生(shēng)肖酒不僅實現了行業生(shēng)肖IP的“現象式領先”，更是創造了龐大(dà)的經濟價值。相關數據顯示，結合近兩年茅台生(shēng)肖酒的投放(fàng)量來看，茅台生(shēng)肖酒已經是百億級的超級大(dà)單品，對茅台的業績和高質量增長提供了重要支撐。

早在茅台發布壬寅虎年生(shēng)肖酒時，酒業家便初步估算了“虎茅”的營收。根據“i茅台”在2023年1月2日發布的數據顯示，在“i茅台”上線的首年9個月中，僅通過“i茅台”平台便投放(fàng)了350萬瓶“虎茅”，加上“虎茅告别專場”的29999萬瓶。盡管在“i茅台”上投放(fàng)的虎茅産品共計兩款，即2499元/瓶的500毫升虎年茅台酒和3599元/套的虎年茅台酒375毫升*2禮盒，僅以2499元來計算的話(huà)，就可以獲得一(yī)個接近90億的驚人數字。而這僅僅是“虎茅”通過“i茅台”在9個月時間内實現的營收。所以，對于“兔茅”來說，12個月的時間，“i茅台”渠道和線下(xià)社會渠道的累計銷售額，隻會是一(yī)個更龐大(dà)的數字。

中泰證券的研究認爲，茅台生(shēng)肖酒可以滿足消費(fèi)者結婚、生(shēng)子、禮贈等人生(shēng)重要場景的消費(fèi)需求，目前茅台生(shēng)肖酒的大(dà)衆收藏需求正在擴容，茅台生(shēng)肖酒也成爲了飛天茅台之外(wài)的大(dà)單品之一(yī)，且仍具有較強的放(fàng)量和提價潛力。

文化産品集體(tǐ)列陣茅台創造“無止境”的美

丁雄軍表示，茅台是“中國酒文化的極緻”，而茅台生(shēng)肖酒作爲集中華生(shēng)肖文化、書(shū)法文化、五行文化、美酒文化爲一(yī)體(tǐ)的文化産品，更是中國酒文化的極緻代表，11年、11個生(shēng)肖、11款産品，便是11種不同的東方美學經典。

“茅台生(shēng)肖酒是茅台最具競争力的文化産品之一(yī)。”這是丁雄軍在一(yī)年前“兔茅”發布會上對茅台生(shēng)肖酒的高度贊評。由此也能看出，茅台生(shēng)肖酒已經成爲了茅台文化酒的扛鼎之作。

文化戰略是茅台在“美時代”的重要戰略之一(yī)，一(yī)切的品牌與營銷皆是來源于文化、圍繞文化，也正是文化戰略的推進，成就了茅台在美時代的閃閃業績。

在“五線”高質量發展道路中，紫線便是指茅台文化。進一(yī)步來說，堅守紫線發展，就是在茅台高質量發展的過程中，茅台将充分(fēn)挖掘文化内涵，紮實做好文化賦能，充分(fēn)體(tǐ)現茅台文化的影響力、凝聚力和感召力的“軟核”作用，最大(dà)程度地發揮文化賦能的“硬核”作用。

而推進“紫線”戰略，茅台也從構建文化體(tǐ)系、開(kāi)發文化産品、豐富文化活動、打造文化場景四大(dà)領域進行着手。所以，自2021年以來，圍繞“酒文化的極緻”，茅台梳理構建了以“人、文、物(wù)、藝、禮、節、史、器、哲”九大(dà)系列爲核心茅台文化體(tǐ)系。

在文化産品方面，以“福、家、喜、友、禮、十二生(shēng)肖”等中華文化元素開(kāi)發文化産品。自2023年以來，茅台酒的文化産品也在生(shēng)肖茅台酒的基礎上進一(yī)步的實現了豐富。

2023年，茅台推出貴州茅台酒24節氣文化酒系列産品、兔年生(shēng)肖茅台酒，就在12月31日，茅台還發布了茅台飛天文化系列——散花飛天，本次“龍茅”的發布也進一(yī)步構建了經典茅台酒的文化産品體(tǐ)系，以“矩陣式”的文化産品讓飛天茅台構築了強大(dà)的文化護城河，也通過不同的文化産品進一(yī)步呈現茅台文化。

正如丁雄軍所言：甲辰龍年生(shēng)肖系列産品，是繼散花飛天酒、巽風酒後的又(yòu)一(yī)年度重磅新品，是貴州茅台給廣大(dà)消費(fèi)者和茅粉朋友精心準備的“新年大(dà)禮”。

可以看出，這些文化産品的背後，是文化的極緻，是各種中華優秀的傳統文化，是茅台文化，是民族文化，是融合文化，這也正是茅台在“美時代”下(xià)文化的極緻創美路徑展現。

圍繞“酒文化的極緻”，吸收傳統文化的精髓，通過一(yī)款款文化版茅台酒産品，将傳統文化獻給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在感受茅台品牌、茅台文化和茅台品質的同時，更能感受到中華傳統文化之美。而這同樣也是茅台作爲行業領軍品牌和民族品牌的責任。

釀造高品質生(shēng)活，用拼搏和奮鬥創造永無止境的美，是茅台在美時代矢志(zhì)不渝的追求和使命。從年度東方主題色，到散花飛天，再到“龍茅”，2024開(kāi)年的一(yī)系列重磅舉措，都在釋放(fàng)着茅台的文化創美路徑，用文化構築“美時代”的精神内涵，用文化爲消費(fèi)者送去(qù)美時代的體(tǐ)驗。

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