近日，由國家廣播電視總局指導，北(běi)京市廣播電視局、北(běi)京市文物(wù)局聯合策劃，中華酒獨家冠名播出的大(dà)型人文探索演繹節目《登場了！北(běi)京中軸線》圓滿收官。節目播出以來，社會反響強烈，收獲網友廣泛好評。據悉，節目獲微博、抖音等多平台熱搜熱榜850個，全網綜合話(huà)題閱讀量近27.87億，融媒體(tǐ)觸達34.53億人次，讨論量超1654萬。短視頻(pín)平台32個TOP1助力中軸知(zhī)識傳播，光明網、首都廣電、北(běi)青網、環球網、中國新聞網等42家權威媒體(tǐ)先後發文點贊，共同見證傳統文化的流行。

創意破題，用高質量内容煥活中軸文化
《登場了！北(běi)京中軸線》創新用一(yī)輛穿越時空的“中華号中軸時空列車(chē)”打通了現實與虛拟的界限，實現曆史與現代的對話(huà)，融趣味性、知(zhī)識性于一(yī)體(tǐ)，将晦澀的理論知(zhī)識鋪陳開(kāi)來，将那些“隐秘而偉大(dà)、應知(zhī)而未知(zhī)，熟悉又(yòu)陌生(shēng)”的中軸曆史故事靈動、鮮活的展現在觀衆面前。

令節目備受關注的還有超豪華的明星陣容，由故宮博物(wù)院原院長單霁翔作爲中軸丈量人，帶領蔡國慶、耿樂、聶遠、馬天宇、羅一(yī)舟、宋轶、黃小(xiǎo)蕾、蔣依依、張小(xiǎo)婉等明星組成中軸時空旅行團一(yī)同探索北(běi)京中軸線。此外(wài)，由故宮博物(wù)院故宮學研究所副所長王軍，國家一(yī)級作家梅毅，清華大(dà)學遺産中心主任呂舟等知(zhī)名專家組成的“明星專家團”也是節目一(yī)大(dà)亮點。不僅有當下(xià)的明星參與，節目更邀請曆史“明星”登上中軸時空列車(chē)，劉秉忠、喜龍仁、魯迅、張恨水、梁實秋等時代名人亦鮮活的講述着他們與中軸線的不解情緣。古今中外(wài)明星彙集于此，将中軸曆史傳奇娓娓道來，不僅喚起大(dà)衆内心深處的文化基因和共情力，也讓觀衆在感受傳統文化魅力的同時堅定文化自信。

據節目制片人何冀兵介紹：“人民英雄紀念碑、中國國家博物(wù)館、天安門城樓及國旗護衛隊駐地，一(yī)度成爲創作中的“四大(dà)難題”，能拍到兩個算是及格，三個是優秀，四個就是完美。”最終通過節目組不懈努力及各方大(dà)力支持，四處地點均完成拍攝。”節目中中軸探索團還走進國旗護衛隊與國旗班一(yī)同訓練，登上天安門觀禮台俯瞰北(běi)京中軸線，帶領觀衆一(yī)起緻敬北(běi)京中軸線的高光時刻。
串珠成鏈，多維展現中軸風貌解讀中華品位
《登場了！北(běi)京中軸線》用穿透的力量展現中華文化的多面性，通過“視聽(tīng)味觸”人體(tǐ)感官和“中國美、中國音、中國味、中國魂”四大(dà)主題，賦予了中軸線更強的生(shēng)命力與文化延續的可能性，也展現了節目獨家冠名商——中華酒品牌内涵的多面性。 
庑殿式屋頂、九踩溜金鬥拱、三交六椀菱花紋門窗裝飾、布滿宇宙星河的天宮藻井呈現出獨特的“中國美”。中華酒的設計靈感亦來源于此，其将中國紅、天壇藍(lán)、藻井、鬥拱等元素融入到産品之中，盡顯對美學品位的極緻追求。

揭開(kāi)無名英雄英勇抗戰守衛祖國的故事，探尋國徽與國旗的誕生(shēng)史，“中國魂”生(shēng)動展示了關于義利、榮辱、苦樂、取予等人生(shēng)價值觀，引發觀衆對民族精神與家國情懷的認同，亦是中華酒“愛國有爲”品牌價值觀的體(tǐ)現。

一(yī)道道美食見證了社會生(shēng)活的進步、承載了人們對美好生(shēng)活的追求。“中國味”中，單霁翔将中華酒作爲承載真摯情感禮物(wù)，中華酒亦出現在節目中的“國宴禮儀”中。據悉，中華酒誕生(shēng)于1959年，多次作爲重要宴會用酒見證曆史高光時刻，作爲崇高禮遇款待和禮贈外(wài)賓，彰顯禮儀之邦風範。

站在時光的軸線上，用耳朵傾聽(tīng)記憶深處“中國音”。回望百年京劇之韻,聆聽(tīng)鴿哨之“天空交響樂”，當《祝酒歌》響起，北(běi)京中軸線上熱氣騰騰的生(shēng)活畫面緩緩展開(kāi)，嘉賓們高舉中華酒，慶祝着幸福生(shēng)活，暢想美好的未來。

作爲《登場了！北(běi)京中軸線》的“中軸文化首鑒官”，中華酒與節目的文化底蘊、精神内核高度一(yī)緻，其品牌主張“中華品位，品味中華”更是與節目所呈現的“中華品位”志(zhì)同道合。節目中，觀衆目之所及的每一(yī)件國寶、每一(yī)件文物(wù)、每一(yī)首歌曲皆爲“中華品位”，每一(yī)次體(tǐ)驗、每一(yī)次震撼、每一(yī)次感悟都因“品味中華”，時時以“中華”二字彰文化之深遠，以一(yī)抹“中國紅”提振民族文化自信。
聚力共振，彙民族品牌弘揚中華品位
除了中華老字号品牌中華酒，《登場了！北(běi)京中軸線》中還有許多熟悉的民族品牌身影，有誕生(shēng)于1958年的紅旗汽車(chē)、誕生(shēng)于1915年的雙合盛啤酒等。節目通過深挖這些品牌與中軸線結緣的曆史，還原了時代生(shēng)活細節，這些民族品牌亦以自身之力，助推中軸文化走向世界。

首都酒業兼中華酒業總經理劉立清講到：“中華酒将發揮首都國企擔當打造文化傳承新範式，滿足人民日益增長的精神文化需求，滿足人們日益增長的美好生(shēng)活的需要，攜手更多民族品牌向世界弘揚中華品位。”

未來，我(wǒ)們期待看到更多如《登場了！北(běi)京中軸線》這樣的文化節目，讓更多的人能夠深入了解和感受到中華文化的獨特魅力。正如中軸丈量人單霁翔說道：“我(wǒ)們的步履不會停止，曆史文脈的延伸之處，終将是我(wǒ)們不懈追尋的地方。在此我(wǒ)借中華美酒——中華酒，敬百舸争流之勢，敬中華民族之魂，祝願國之繁榮，盛世鼎立！”