中國美的新表達，中華酒的新玩法

7月2日中午12點，由中華酒冠名播出的人文探索演繹節目《登場了！北(běi)京中軸線》正式首播，“中軸丈量人”單霁翔，帶領宋轶、羅一(yī)舟、張小(xiǎo)婉共同踏上“中軸時空列車(chē)”，穿梭于北(běi)京中軸線上700餘年的故宮、太歲殿、永定門等地，帶領觀衆共同開(kāi)啓了一(yī)段探索中國美的時空遨遊之旅。

與《登場了！北(běi)京中軸線》共同探索北(běi)京中軸線的新内涵與新價值，中華酒正在推動“中國美”在當前時代下(xià)多元價值的喚醒，用心、用力、用情、用功地講述那些故事中富含的時代意義和文化精髓。

 

 

 

北(běi)京中軸線串聯起多處世界遺産，連接起過去(qù)和未來，它是⼀幅氣勢恢宏、大(dà)度雍容、綱維有序、禮樂交融的畫卷，它講述的是⼀篇中華文明的故事。

單霁翔說道：“中軸線是一(yī)個博大(dà)精深的百科全書(shū)，講好中軸線的故事，它會永無止境。”

中華酒與《登場了！北(běi)京中軸線》則嘗試以“時間”爲刻度，透過曆史故事，溯源北(běi)京中軸線的發展演變，前兩期節目正是借這場穿越之旅細細鋪陳北(běi)京中軸線的文化魅力，并演繹着中國美的獨特韻味。

中軸時空旅行團“穿越”古今，故宮博物(wù)院故宮學研究所副所長王軍與宋轶、羅一(yī)舟進行沙盤推演，重現七百多年前古人如何用一(yī)根木杆找到城市中軸線，在辯方定位的奇妙過程中，更是了解到“中”字的起源，這是中華文化最重要的力量。在北(běi)京天文館副館長齊銳帶領下(xià)實地探訪太歲殿，娓娓道來中軸線是如何将星宿美學結合建築美學，展現獨特的秩序美；在“中華酒廊”，單霁翔爲探索團一(yī)一(yī)揭開(kāi)北(běi)京中軸線建築那些令人驚豔的“中國色彩”背後的隐秘寓意。

在行進之間，“中軸時空旅行團”站在昔日用于祭天的太歲殿，仰望星空追尋中國空間站的身影，民族自豪感油然而生(shēng)；聆聽(tīng)北(běi)京市文物(wù)古建工(gōng)程公司經理李彥成講述永定門一(yī)步步修複的曆程，感受古建修繕所承載工(gōng)匠精神；在95後“大(dà)神”蘇一(yī)峻用三年時間于虛拟世界中建造的完整故宮裏暢遊，見證科技對文化傳承的賦能。

這些動人的故事，都在向人們展示中華文明與當代生(shēng)活關聯的更多可能，也帶動了更多文化傳播的正向因子。讓曆史文化真正活起來，讓中國美流傳起來，創新的中國美學與文化價值，正在點燃當代觀衆尤其是年輕人的文化自信和家國情懷。

 

 

 

作爲“中軸文化首鑒官”，中華酒獨家冠名《登場了！北(běi)京中軸線》，通過多元場景的轉化，爲知(zhī)識匹配不同的輸出方式，邀請與主題強關聯的曆史、文物(wù)、遺産、藝術等領域的專家學者，爲内容的專業性保駕護航。同時，節目輔以新奇的道具和實驗，以喜聞樂見的方式加深提升觀衆對知(zhī)識的興趣度和理解力。

憑借獨特的文化IP和創新的呈現方式，《登場了！北(běi)京中軸線》開(kāi)播即登頂熱搜，迅速成爲無數觀衆關注和讨論的熱點。開(kāi)播當日，節目迅速占據各平台高位熱搜，榮登微博主榜熱搜TOP1，更有8個高位話(huà)題霸榜北(běi)京同城，衆多網友好評點贊，更刷新《登場了》系列節目的開(kāi)播數據新高。

很多網友評價說“每一(yī)幀都可以做屏保，滿滿的曆史感。”“天文、地理、測繪、建築……滿屏都是知(zhī)識點！”“這才是真正有溫度、有價值、有傳承的東西。”“沒想到曆史也能這麽有趣，真有種穿越的感覺。”

這場由中華酒與《登場了！北(běi)京中軸線》共同演繹的時空“旅程”，在行進間是回溯曆史脈絡、探尋文化根基，也同時在貫通曆史與當下(xià)。以電視語言“推介”優秀文化遺産，豐富了北(běi)京中軸線在當下(xià)語境的新表達和新内涵，全面闡述了中華酒品牌價值觀，是助力中華文化創造性轉化、創新性發展的又(yòu)一(yī)具體(tǐ)案例。

無論是節目品質還是傳播效果，這場時空之旅都稱得上是中國酒業獨樹(shù)一(yī)幟的教科書(shū)級IP營銷案例。一(yī)方面運用創新技術，通過“時空列車(chē)”重返曆史現場，将北(běi)京中軸線的古韻和新潮展現得淋漓盡緻，爲内容的視覺呈現賦予更多想象力。另一(yī)方面，以觀衆喜聞樂見的表達形式還原曆史印記，讓厚重的曆史有了鮮活的解讀。

更值得注意的是，中華酒也在“中華号”中軸時空列車(chē)的行進間以“中華酒廊”獨特場景與觀衆直接對話(huà)，在這裏，“中軸探索團”的成員(yuán)們共閱《馬可·波羅行紀》，品讀利瑪窦所寫的《中國劄記》，通過古今人物(wù)“時空對話(huà)”，直觀呈現北(běi)京中軸線所蘊含的中華之美，也得到了廣大(dà)觀衆的一(yī)緻好評。

這場時空之旅不僅讓人們看到中華傳統文化遺産在新時代的勃勃生(shēng)機，也爲傳統文化的大(dà)衆傳播、爲白(bái)酒企業的文化輸出開(kāi)啓了一(yī)條全新道路，中華酒也因此成爲白(bái)酒行業“文化引領”的一(yī)面新旗幟。

 

 

 

通過一(yī)場時空大(dà)秀，中華酒全方位、立體(tǐ)化地呈現了北(běi)京中軸線的曆史底蘊和時代内涵，進一(yī)步強化“中國首善之酒”的品牌定位，而更重要的是，中華酒的品牌價值和文化價值仍在不斷升級。

實際上，自2022年以來，中華酒便通過“新使命、新定位、新産品、新布局、新模式”實現了老字号品牌華麗轉身，更通過一(yī)系列文化賦能舉措實現品牌價值再升級。

正如首都酒業兼中華酒業總經理劉立清所講：“中華酒以‘弘揚中華文化，引領品位生(shēng)活’爲品牌使命，以‘中華品位，品味中華’的價值主張，将不遺餘力的推動曆史文化遺産的大(dà)衆化傳播，向世界呈現‘中華品位’，讓世界共賞‘中華之美’。”

由一(yī)場穿越時空的旅程出發，揭開(kāi)一(yī)段璀璨的文化曆史，中華酒通過《登場了！北(běi)京中軸線》全方位地調動觀衆的視覺、聽(tīng)覺、觸覺等，讓觀衆由曆史的旁觀者轉變爲曆史的見證者，甚至參與者。融合傳統文化和時代潮流，通過創新的電視語言動态呈現北(běi)京中軸線魅力，在不同圈層的受衆群體(tǐ)中發起了一(yī)場“跨時空”的文化對話(huà)，中華酒也因此建立起鮮明有力的文化IP。

北(běi)京中軸線是文化的凝結，中華酒則是流動的文明。與《登場了！北(běi)京中軸線》同行，中華酒向外(wài)鋪開(kāi)了北(běi)京中軸線的曆史底蘊和時代内涵，也拓寬了中國美和中華酒品牌價值的邊界，走出了一(yī)條民族品牌與民族文化雙向賦能的創新發展路徑。

在前兩期節目中帶領觀衆見證“中國美”之後，中華酒也将攜手《登場了！北(běi)京中軸線》，陸續開(kāi)啓感受“中國魂”、聆聽(tīng)“中國音”、品嘗“中國味”的中軸時空之旅，更多驚喜将在旅途中一(yī)步步呈現。

對中華酒而言，《登場了！北(běi)京中軸線》是講好中華故事、活化白(bái)酒文化的重要途徑。以文化賦能品牌發展，反哺文化傳播與傳承，中華酒更開(kāi)創了民族品牌與民族文化共融、共創的全新篇章。