百節“年”爲首，春節是中華民族最隆重的傳統佳節。而今年的春節更爲不同，從2023年12開(kāi)始，經第78屆聯合國大(dà)會協商一(yī)緻通過決議，将春節（農曆新年）确定爲聯合國假日。從此，“中國年”升級至“世界年”。在此新節點上，如何迎接“世界年”，中華酒給出了答案。

溫情集結、全球聯動，

中華酒走心表達“世界年”

近日，中華酒與鳳凰網推出的“有中華就有年味-全球華人中國年”賀歲影片正式上線，不同于去(qù)年的“家國情懷”，今年中華酒“年味”IP表達緊貼時事熱點，将視野放(fàng)到了“世界”的年味表達上。

今年賀歲短片中共有四位主人公，分(fēn)别是來自英國利物(wù)浦的影視演員(yuán)黃芬芬；澳大(dà)利亞悉尼的著名導演、中華文化活動家餘俊武；中國香港的著名媒體(tǐ)人、華僑大(dà)學客座教授陳箋和法國巴黎的鳳凰衛視法國記者站記者金亮。盡管他們已經離(lí)開(kāi)家鄉多年，但都在用自己的方式和向世界傳遞中華文化、中華情。

臨近春節，黃芬芬開(kāi)始教英國當地朋友跳中國舞，在跳舞之餘，她還帶這些朋友前往中國城，向他們介紹中國春節文化，并用浙江台州方言教他們唱(chàng)春節歌謠：“廿一(yī)忙忙，廿二煎糖，廿三搗麻糍，廿四撣蓬壅......”盡管平時工(gōng)作很忙，但黃芬芬依然享受傳播中華文化的過程，這已經成爲她生(shēng)活的一(yī)部分(fēn)，當一(yī)抹中國紅出現在利物(wù)浦的節慶餐桌上，當那來自中華酒的迷人酒香傾倒衆人，她由衷的感慨道：“有中華就有自信，有中華就有年味。”

作爲導演，餘俊武以自己最擅長的工(gōng)作來宣傳中國年。他已經從事海外(wài)文化傳播工(gōng)作37年，每年都會組織活動，向當地民衆宣傳中華文化。現在中國是冬季，但澳大(dà)利亞是夏日，爲此，他專門舉辦了一(yī)場熱烈奔放(fàng)的BBQ慶祝新春。在BBQ上，承載着中華情的中華酒在每一(yī)位朋友手中依次傳遞，他們他們争先訴說着遊子之情，感慨着“有中華就有了根，有中華就有年味。”

相比其他人，陳箋就在祖國的“懷抱”裏，她身在香港特别行政區。陳箋提到，自己1996年初到香港，那時不會說粵語，普通話(huà)在這裏還不流行。但随着之後兩地融合的加快，普通話(huà)已經在香港廣泛應用。在春節到來之前，陳箋在家宴請朋友，舉杯中華酒盡享溫情時刻，一(yī)同感受“有中華就有了溫暖，有中華就有年味。”

遠在巴黎的金亮，提到中國在海外(wài)地位的與日俱增，滿滿地幸福、自豪感挂在臉上。當他提到國際時事報道時所見到的種種場景，再對比如今能與朋友們歡度春節，歡樂、和平是多麽珍貴時，那種有祖國在身後的踏實感油然而升。正所謂，有中華，就有了依靠。當金亮拿出中華酒和朋友一(yī)起慶祝春節時，這種幸福和平的瞬間，更加顯得難能可貴。

我(wǒ)們看到，伴随着中國年升級爲世界年，中華酒選擇用溫情的藝術表達來傳遞中華情，通過“有中華就有年味”的賀歲影片，讓“世界年”有了更多具象化表達。無論是在中國還是在海外(wài)，有中華酒的地方，總能讓人們找到歸屬感和溫暖，正如視頻(pín)中所言，有中華的地方才更有年味兒。

從家國情懷到國際視野，

中華酒一(yī)路與“年”同行

回顧2023年中華酒“有中華就有年味”的賀歲視頻(pín)，當時正是疫情剛剛放(fàng)開(kāi)的特殊節點，中華酒精選挂燈籠、貼窗花、織錦繡、喝(hē)“中華酒”的四個春節場景，與消費(fèi)者締結更深的情感連接，增強品牌影響力，打響新春文化傳播第一(yī)槍。

2024年，在春節被列入聯合國假日的新曆史節點，傳統的春節正在走出國門，中華文化在世界範圍内的傳播力度得到空前加強，此時，中華酒也将“年味”表達進行升維，通過四個不同國家/地區的華人講述春節故事，與全球華人共慶中國年，一(yī)方面向世界人民展現中國曆史悠久的白(bái)酒文化和卓越品質，另一(yī)方面，用品牌和文化的力量，推動中華文化在海外(wài)的積極傳播，展現中華優秀傳統文化的時代價值。

縱觀年底各大(dà)白(bái)酒品牌的春節營銷螯戰，大(dà)多聚焦于自身與中國年的關聯上，但中華酒跳出了傳統年味的營銷圈子，升維至世界年的表達之上，立意高遠又(yòu)溫情滿滿，無疑是一(yī)衆賀歲片中最具“文化感”與“世界感”的呈現！

在酒業資(zī)深觀察人、華糖雲商酒類事業部總經理、酒說融媒體(tǐ)（糖煙酒周刊）副總編輯王安石看來，當前，白(bái)酒行業馬太效應凸顯，出現了市場集中度高、頭部品牌影響力大(dà)、銷售模式轉型等特征，在此背景下(xià)，白(bái)酒品牌持續發力，以創新性營銷提升市場影響力是當下(xià)各大(dà)品牌面臨的最新課題。中華酒此次以“世界年”作爲新時代契機，一(yī)方面爲品牌發展蓄能，另一(yī)方面也提升了品牌在全球範圍内的影響力和話(huà)言權。

龍年春節已經進入倒計時，但中華酒品牌與市場動作不斷。如2月4日首屆“中華酒”高協杯全國業餘高爾夫球隊際冠軍賽已在博鳌亞洲論壇高爾夫球會圓滿收官，通過深度融合體(tǐ)育運動，拓展品牌邊界，深化中華酒在消費(fèi)者心中的品牌印記；上線首款生(shēng)肖紀念酒——中華酒·2024甲辰龍年紀念酒，強勢布局生(shēng)肖賽道，實現品類突圍和品牌占位；春節期間，中華酒春節主題廣告還将陸續登陸全國重點城市機場及城市地标，持續加碼“年味”，引發消費(fèi)者情感共鳴。2024年中華酒将“年味”升級表達，在與世界消費(fèi)者開(kāi)展深度對話(huà)的同時，也爲新一(yī)年的品牌增長奠定了堅實基礎。

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