回望一(yī)輕控股“老字号”創新之路，一(yī)路風雨兼程，一(yī)路攻堅克難。

近年來，一(yī)輕控股始終堅持學習貫徹習近平總書(shū)記關于守正創新的重要論述，努力把學習成果轉化爲推動“老字号”創新工(gōng)作的生(shēng)動實踐。深入實施創新驅動發展戰略，以高度的責任心和使命感，對老字号品牌文化進行挖掘與創新，保留傳統工(gōng)藝中的精華，以科技創新增勢賦能，結合現代化的科技應用，肩負起打造國貨品牌的使命與擔當，讓老字号品牌在新時代煥發出勃勃生(shēng)機。

現特推出“煥新老字号 賦能新國潮——一(yī)輕控股‘老字号’創新工(gōng)作紀實”專題報道，帶您了解創新發展中的一(yī)輕“老字号”。

啤酒篇

研發啤酒新品、恢複雪藏品牌、創辦啤酒花園、發展啤酒精釀館……自2022年6月，一(yī)輕控股重啓北(běi)京雙合盛五星啤酒有限公司後，雙合盛公司通過開(kāi)展一(yī)系列品牌管理舉措，爲雙合盛和五星老字号品牌重新注入活力，讓老字号發展進入新階段，開(kāi)啓新篇章。

雙合盛五星啤酒廠始建于1915年，是北(běi)京市第一(yī)家啤酒廠。上世紀80年代雙合盛五星啤酒高速發展，風靡全國，揚名海外(wài)。

在第二屆一(yī)輕品牌嘉年華活動中，一(yī)輕控股專門舉辦了“五星回歸儀式”，正式宣布重啓“五星”品牌。新推出的五星全麥芽啤酒，作爲“五星”歸來的首款産品，傳承了五星啤酒“品質至上，技藝精湛”的傳統釀造理念，以“振興百年品牌，做中國好啤酒”的品牌定位，選取優質麥芽和啤酒花，釀造的五星全麥芽啤酒麥香純正，香氣清新，用高品質與消費(fèi)者重逢。

爲盡快在競争激烈的啤酒市場中脫穎而出，雙合盛公司首先全面推進基地市場營銷落地，通過整合經銷商資(zī)源，着力推動“一(yī)區百街千店”活動落地，全力打造懷柔品牌形象示範區，全力打造涵蓋朝陽、東西城百餘條樣闆街，全力打造涵蓋啤酒花園店、品牌形象店、産品包銷店在内的千餘家店面，系統推動營銷活動落地，提升品牌影響力，從而推動業務拓展，讓消費(fèi)者在家門口即可品嘗到北(běi)京特色鮮釀啤酒，感受老北(běi)京啤酒文化。

在品牌複蘇的同時，老字号品牌高品質産品是核心競争力。爲讓消費(fèi)者真正能品嘗到北(běi)京老字号品牌啤酒，一(yī)輕控股專門收購了原北(běi)京朝日啤酒有限公司，同時投入一(yī)億元資(zī)金，對原廠區進行全面改建和智能化提升，驗收合格後作爲雙合盛五星啤酒生(shēng)産基地。目前，新廠區已完成生(shēng)産系統設備設施恢複正式投産，并順利取得生(shēng)産經營許可。

雙合盛公司已推出9款五星啤酒産品、5款雙合盛産品、3款紫禁城啤酒産品。明年雙合盛公司還将重新啓動“龍象”啤酒品牌，讓中華老字号在新時代綻放(fàng)精彩活力。

摘自：首都建設報